Главная / Контекстная реклама / UTM-метки для Яндекс Директ и Google Adwords

UTM-метки для Яндекс Директ и Google Adwords

UTM-метки – это удобный инструмент для анализа эффективности любой PPC кампании. Метка представляет собой переменную, которая включается в URL и позволяет получить полную информацию о переходе в системе аналитики (Яндекс Метрика или Google Analytics).

Что умеют UTM-метки?

К основным функциям UTM-меток можно отнести:

  • Отслеживание любого платного источника переходов (Директ, Adwords, РСЯ, Adsense, таргетированная реклама в ВК, Facebook, Instagram, баннерная реклама и т.д.).
  • Оценка эффективности кампании/баннера/объявления/ключевого слова.
  • Сегментация и кластеризация трафика по типу/виду/рекламным площадкам.

Конструктор UTM-меток

UTM-метка состоит из нескольких переменных, которые вручную указываются рекламодателем. Обязательных переменных три и выглядят они примерно так:

http://site.ru/?utm_source=[ИСТОЧНИК_ТРАФИКА]&utm_medium=[ТИП_ТРАФИКА]&utm_campaign[НАЗВАНИЕ_КАМПАНИИ]

В этой ссылке указаны три переменных, где:

  • utm_source – источник кампании (Google, Яндекс, ВК, Facebook).
  • utm_medium – тип трафика (CPC, mail, target, banner).
  • utm_campaign – название рекламной кампании (вводится на латинице).

Ссылка, рекламируемая c UTM-меткой в Яндекс Директ с минимальным необходимым набором меток выглядит следующим образом:

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=arenda-kvartir

Эта ссылка вставляется в рекламируемое объявление в поле «Ссылка на сайт».

Необязательные переменные:

  • utm_term – содержит ключевое слово в PPC кампании.
  • utm_content – идентификатор объявления. Позволяет исследовать эффективность объявлений, которые содержат одинаковые ключевые слова.

Динамические UTM-метки для Google Adwords

UTM-метки для Google Adwords поддерживает динамическую вставку параметра при заполнении переменных с использованием шаблона. Для этого вам нужно вместо ручных UTM параметров вставить в URL следующие шаблоны:

{keyword} – определяет ключевое слово, по которому был вызван показ объявления.

{placement} – используется только для контекстно-медийной сети и определяет домен, с которого был совершен переход.

{creative} – показывает ID объявления, по которому был клик.

{network} – определяет источник перехода (поиск, КМС, поисковой партнер).

{matchtype} – определяет тип соответствия ключа (широкое/точное/фразовое).

{adposition} – показывает позицию объявления.

{device} – определяет устройство, с которого совершен переход (компьютер, мобильный, планшет).

{devicemodel} – модель и марка девайса, если переход был совершен через мобильное устройство. Используется только в КМС.

{target} – категория в контекстно-медийной сети.

Динамические UTM-метки для Яндекс Директ

{keyword} – по аналогии с Google Adwords показывает ключ, по которому было показано объявление.

{source_type} – тип площадки, на котором был показ рекламного объявления. Поддерживает два параметра – search (поиск) и context (рекламная сеть).

{source} – показывает домен, с которого был переход по объявлению. Используется только в рекламной сети.

{position_type} – используется только на поиске и показывает тип блока, где находилось ваше объявление при переходе пользователя (premium – спецразмещение, other – блок под органической выдачей).

{position} – определяет позицию рекламного объявление в блоке. Если показ осуществляет в РСЯ, параметр {position} = 0.

{addphrases} – имеет два параметра “no”/”yes” и определяет клики из дополнительных релевантных фраз.

{campaign_id} – идентификатор (номер) кампании.

{banner_id}/{ad_id} – номер баннера/объявления.

{phrase_id} – номер ключевого слова.

{retargeting_id} – идентификатор условий ретаргетинга.

UTM-метки и Яндекс Метрика

UTM-метки в Яндекс Метрике имеют следующий вид.

Так же в Метрике доступен более детальный анализ переходов с разбивкой по площадкам, типам трафика, кампаниям и т.д.

Для отслеживания конверсий, совершенных при переходах с PPC кампаний, нужно нажать кнопку «Выберите цель» и в выпадающем окне нажать на цель, достижение которой вы хотите отследить.

Здесь мы видим диаграмму достижений цели по кампаниям.

Так же можно посмотреть детальную статистику.

Самые популярные